对（duì）企（qǐ）业而言，发布会的目的不仅在于发布（bù）本（běn）身，而是通过发（fā）布（bù）的内容带来流量，从而带来（lái）直接或是间接利益（yì）关系的产生。

所以企（qǐ）业（yè）在开始（shǐ）做发布会之（zhī）前，一定要想清楚三个问题，灵魂三（sān）问（wèn），第（dì）一，你（nǐ）做这场活（huó）动的目的（de）是什么？第（dì）二，做给谁看（kàn）？第三，用户从哪（nǎ）里来？

明确活动目的是衡量你做这场发布会的意（yì）义所在，是（shì）为了品牌发（fā）声，获取（qǔ）知（zhī）名（míng）度（dù）的提升，还是为了带动产品销量或是为了（le）招商合作引（yǐn）资，这些都需要在发布会开（kāi）始前就要想清楚，否则，劳民伤财，竹篮（lán）打水（shuǐ）一场空。

其二，你（nǐ）是为（wéi）谁开这场发布会？消（xiāo）费者、经销商、还是泛群体，也就是（shì）给（gěi）谁看的问题，你需要照顾到（dào）你的受众群体，基于此确定你整个发布会的（de）内容以及（jí）整体发布（bù）会的风格及调性。

再三，用户从哪来（lái）？如何吸（xī）引到你的受众（zhòng）群体参与（yǔ）进来，形成刷屏级（jí）效（xiào）应，带来（lái）更（gèng）多的用户，产生更（gèng）多的流量。

只有在明确这（zhè）三步（bù）之后（hòu），才是（shì）打开一个发布会的正确（què）方式（shì）！如果只是脑子一热就做决定，结果可想而知。

明确了（le）目的、用户之后（hòu），那我们在策划（huá）一场发布会时，成功的标准是什么（me）？

引爆我觉（jiào）得用这个词不一定适合，但如果（guǒ）不（bú）引爆，肯定不（bú）足以称之成功。罗永浩一场发布会仅线下（xià）就（jiù）能召集（jí）近4w人，仅（jǐn）门票（piào）收入高达百万，当然，不可能每个企（qǐ）业（yè）都有像（xiàng）老（lǎo）罗这样出（chū）众的人（rén）格魅力与演讲（jiǎng）才华（huá），但如果从宏观上来看老（lǎo）罗的发布会，你会发（fā）现不仅仅是发（fā）布会现场（chǎng），从前期（qī）预热（rè）到话题（tí）的展开，以及（jí）场地的选择，相关物（wù）料的设计，人员的安排这些都是值得（dé）我（wǒ）们去学习的。

说到引爆，那为（wéi）什么会引爆？怎么去引（yǐn）爆？谁去引爆？这些都是关键所（suǒ）在。

首先，需要一个引爆点（diǎn），通过话题和内容或是事（shì）件，来引发人们（men）的（de）好奇和关注。从最早的可口可（kě）乐昵称瓶到味全每日C的数字瓶，这（zhè）些营销动作的目（mù）的就是为了制造话题。

话（huà）题（tí）的成功展开（kāi）以后就要去（qù）思（sī）考如（rú）何（hé）引爆？通过内容的共鸣、明星、KOL等意见领（lǐng）袖的参（cān）与，能够在短（duǎn）时间内产生（shēng）巨（jù）大的扩散，这也就解释了，可口可乐在做昵（nì）称瓶的时候，将这些明（míng）星的名字（zì）第一时间印上上面（miàn），从而通过明（míng）星（xīng）自（zì）发在社交媒体的扩散带来话题的引（yǐn）爆，让更（gèng）多人成为（wéi）自媒体。

同样（yàng）包括一些（xiē）美妆品（pǐn）牌在发布自己的新品之前，会免费（fèi）赠送自己的新品给到一些美妆大咖，通过他们的试（shì）用和话题的展（zhǎn）开，来带动（dòng）更（gèng）多人的分享。

大（dà）多数企业在怎么（me）去引爆这场发布会的问（wèn）题上，会选择（zé）通过降低门（mén）槛或是（shì）奖（jiǎng）品激励，但其实（shí）这不是一个（gè）好的方（fāng）法。金（jīn）钱奖励在本质是想吸引更多人参（cān）与其中（zhōng），但在（zài）一定程度（dù）上会（huì）给（gěi）用（yòng）户带来一种：因为你（nǐ）的发布会不够精（jīng）彩，所（suǒ）以（yǐ）想（xiǎng）要（yào）通过奖品吸引我去参与的想法（fǎ）。这对企业而（ér）言其实是非常不（bú）可取的，不仅不能够出来一个很好（hǎo）地发布效果，而且在一定程度也（yě）降低了该品牌在用户心中好感度（dù）。